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解读小红书品牌号社区新规范:你想知道的都在这里
浏览: 发布日期:2019-05-19

平台方希望真实分享笔记和推广笔记能共存,而不是太商业化,所以要求商业行为更明确,是商业推广就明说是推广,走报备、插小广告、谢邀等形式,不用遮遮掩掩,写软文广告欺骗粉丝。明确了商业笔记,就能更好的保护真实分享的笔记。这虽是平台希望的,但是品牌方在推广时,还是不想这么赤裸裸的。

2. 品牌账号发布或投放笔记、发布评论时也不能含有商业导流信息,包括但不限于导流至除小红书外其他平台、电商店铺及线下实体店等。若笔记中含有商业导流信息,违规笔记将禁止曝光,同时违规品牌账号下所有内容都将被限制曝光7天;若评论或私信中含有违法违规、骚扰攻击或广告导流等违反社区规范的内容,相关违规内容将被限制曝光,同时限制评论或私信的发布功能,第一次违规限制48小时,第二次违规限制7天,第三次违规永久限制。

【解读】

若品牌账号存在自身粉丝数、自身笔记互动数据造假,薯管家将在一定时间内限制品牌账号下全部内容的曝光,且数据造假笔记禁止曝光。

这是说给品牌方的。品牌在做商业推广时,大多是想用小红书生态的流量优势,将流量引导到外部,这是小红书万万不想看到的事情,假如你是小红书,肯定也不愿意。所以小红书严厉禁止引流到外部的事情,例如平台(微信、微博、抖音等等)、电商平台(天猫、淘宝、京东、其他自由电商网站等)、类小红书的APP、线下实体店。所以,小红书为了将品牌方留在自己的生态内,打造了品牌号、品牌店铺、品牌合作人系统、广告营销系统等等,都是不希望流量流出,而是在小红书内部转化。

二. 只有认证品牌账号后,品牌才可以在社区进行推广笔记发布和投放,未认证品牌账号的品牌在社区内的一切推广行为都将被视为违规

总之:一切规范都是为了营造良好的社区氛围而制定的,遵守规范才能愉快玩耍。

官方原文内容摘录:

一.品牌账号发布笔记、评论时,必须遵守社区规范

品牌相关的推广笔记必须通过合规形式发布才会被正常推荐,违规推广笔记将被限制曝光。品牌邀请品牌合作人或达到品牌合作人条件的用户发布推广笔记,必须使用品牌合作报备系统;未达品牌合作人条件的用户则需在推广笔记中声明利益相关性,否则将视为违规。品牌违规推广笔记累计一定数量后,品牌相关内容将被全面限制曝光,情节严重者将被取消品牌账号或品牌账号申请资格,剥夺社区商业投放权利。

平台限制诱导互动,严重情况不被推荐。意思就是允许品牌方有适度的互动活动,柚先生提示品牌们划重点了,抽奖、转发等互动形式应该是可以操作的,别过分就好。

小红书一直严厉打击刷数据此类黑产行为,刷赞藏评、刷粉丝、刷关键词排名等。小红书在315期间上热搜被曝光,4月又上腾讯新闻,主要原因是平台内的黑色产业影响太恶劣。所以,博主们还是老老实实,别踩红线。

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